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宝博官网:国潮下的家居品牌崛起看文化家居新品牌支吾如何突出重围


  近年来,随着国力昌盛和民族文化自信的大增,国潮文化已在运动、美妆、电子科技等多个圈层内开花散叶,达到空前繁荣的状态。5月10日,百度与人民网研究院联合发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示,国潮关注度在过去10年间上涨528%,国货关注度更是在5年内从45%增长至75%,全面反超“洋货”,Z世代正在成为消费市场的主力军。

  Z世代消费人群,更有文化、更自信、更个性,对待国潮审视时不再流于表面,而更注重产品品质、设计感、精神内核和文化表达。很多年轻用户在选择国货家居时会发现,市面上打着国潮旗号的品牌不少,但大多流于表面,或传统中式风格太鲜明,无法迎合自身的文化需求和审美取向。文化家居原创品牌支吾,正是在这样的市场环境中诞生。他们从当代年轻用户的需求和痛点出发,将中国文化结合现代审美,在国潮精神文化表达和当下流行的百搭风格之间做了平衡调和,真正实现“神形兼备”。

  当睡眠消费、颜值经济、文化需求成为一个个新热点进入公众视野;当穿衣、化妆、餐饮等外在领域逐渐“国潮化”后,如何在私域家居空间中做好与中国文化的链接,成为国潮风尚在家居垂直领域的一个新命题。支吾从睡眠市场细分领域入手,选择从床这个兼具颜值与功能性的卧室产品开始,专注产品设计、文化赋能与体验升级,希望在满足实用、好看需求的同时,实现用户对精神文化表达的心理需求,致力于做家文化的载体,打造当代年轻人舒适美好的家居空间。

  塑造出这样的品牌定位,来源于其90后创始团队想要将中国传统文化与现代家居场景融合的初衷。正如其品牌主理人所说:“意大利有CASSINA,法国有Rochebobois,但富有中国文化底蕴并且能够传承的国产家居品牌几乎没有。我们初创团队的每一个小伙伴都对中国文化情有独钟,在历史、文学、设计、哲学等领域有深度理解,每一个人都怀揣着延续传统文化到家居产品中的追求。”

  支吾1.0系列现已上新三款床品,在设计上融入“圆融圆满”“中庸之道”“好事成双”的中国文化理念,同时以简约、现代风格为主基调,推出了设计百搭、细节传承、真材实料的首批产品。而谈到支吾的下一步,品牌主理人也提及,2.0系列的床垫、枕头、床头柜等卧室产品即将上线,支吾将始终围绕当代年轻人的需求,专注于打造高颜值、高品质、高舒适的原创家居载体。

  支吾诞生于文化传承的诉求,但落脚于高质量选材及品控。从松木到云杉木,每一块木料都经过严苛的考究与挑选;从AB双床箱专利设计到排骨架+防滑网布全包裹的创新设计,每一处细节都为消费者提供了品质与诚意。

  在互联网浪潮席卷的新消费场景之下,传统家居行业的销售模式变得举步维艰。支吾作为承载文化传播夙愿的年轻品牌,亦开拓了适宜自身定位的新零售模式。其不仅拥有占地5000平、月产2000张床的直属工厂,还合作布局了北京、上海、成都等全国近十家一、二线城市线下实体展示厅,并在线上开启网店、内容、社交全平台营销。支吾通过工厂DTC直营打通线上线下的全链路营销模式,在拓宽自身终端渠道的同时,也为更多年轻消费者带来了场景化的沉浸式体验。

  随着中国新消费时代的崛起,越来越多的国货品牌出现在洋货独大的各行各业之中。纵观家居行业,太多品牌一味模仿国外设计与机械化生产,但在本就沉淀了中国千年文化的“家”之场景中,我们是否应该更多去思考如何让“家”成为中国人的“家”,成为更符合当代审美的“家”?或许,未来的家居行业,支吾这样对文化有传承、对市场有嗅觉的品牌才是真正的黑马赢家。



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