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宝博官网:一棵树需要光合作用设计师同样要打开来


  陈冷回忆前不久驱车赴佛山再度探访和美术馆,以解因疫情久闭于室的苦闷。他站在美术馆门口,看左侧绿植小丘上矗立着一棵迎客松,像是一位守护展馆的老者,不禁停下来注目良久。环顾周遭,两堵弧形围墙形成了一处迂回的入口,随即进入馆内,沿着光的方向拾级而上,感受时间的流淌,“虽然与设计师素未谋面,但总有一种感觉,你好像会了解他,慢慢揭开惊喜打开盲盒”。

  作为3721design的主理人,陈冷从事品牌设计近11年,逛展赏戏、走街串巷访人文看建筑早已成为他的生活。提起近期看到的新鲜事,潮玩市集、玩滑板丢飞盘的年轻人好像一下子多了起来,他不由感叹:“原来他们喜欢这些东西了么。”

  在陈冷眼里,Z世代的新青年赶新潮,喜新鲜,更注重感官体验和心理价值。现在很多人去逛展,或许并看不懂这些画或者艺术装置到底在表达什么。“但一定要看懂吗?”陈冷认为,正如安藤忠雄所言,“去美术馆吧,去提升自己的好奇心”,这拨年轻人便是此道的践行者。

  作为新时代消费主力军Z世代的崛起,“变化”与“新鲜”成为了如今做品牌、做设计的课题。如今很多品牌联名大热,其中重要因素便是创造“新鲜感”。如果品牌一直循规蹈矩不知变通,很容易走进死胡同。近期喜茶和日本设计师藤原浩的联名活动,让消费者耳目一新。当遥远的艺术家与人们的日常有了联系,通过较低的消费便能触达,这是众所乐见的。品牌的思考与自我表达通过事件策划、设计语言,与消费者进行精神交流,这是新消费趋势下的一条路径。

  “因此,不要去对抗变化”。面对迅速变化的市场与人群,陈冷总会不断反思自己的作品是不是足够新鲜,是否够差异化。

  “比如当拿到太空精酿这一命题时,我第一想法便是要让年轻人感受到它是酷的。一款出众的啤酒,不仅要靠味道本身,更要赋予人们美好想象。刚开始客户提出用蓝色表达太空,但我认为宇宙茫茫更多的是一种黑色系,而且年轻人对黑色的感觉与以往语境大相径庭,所以自己也会随之做出相应的变化。”陈冷对于品牌的理解与创想,受到客户一致认可,唯有真正站在消费者的视角去思考,提取品牌的精神内核,才能做出适应当下的产品。

  在新消费如春笋萌生的后疫情时代,全球经济受创,国与国、城与城之间的通连时断时续,整个地球慢了下来。这种慢在陈冷眼里反而是一个特别的机会,让大家静下心来,去进行设计、创作、思考。大家不那么轻易在国外消费,给到国内品牌机会,去做品质感的东西,去填补品牌精神层面的空缺。

  “目前一些同行诟病中国的厂商不会做品牌,但是大家忘记了一个客观事实。因为国内外历史进程的差异,我国品牌基本上没有超过40年的,但国外有些品牌甚至有300-400年的积淀。而借助这次慢下来的机会,关于品牌文化的建设、东方叙事的建立,国内很多品牌也都在进行中。”

  在新消费浪潮里翻滚的国潮品牌,每天都在经受市场的淘洗。从0到1做一款产品,创立一个品牌,绝非易事。陈冷曾接手过一些项目,甲方只有一些碎片化的念头,在企业表达有限的情况下,他会在市场上比对,去商超里挖掘用户的隐性需求,去思考品牌的位置。

  “我认为这是设计师的一个必备技能。洞察市场,洞悉人心渴望渴念,用创想与匠心砖瓦铸就品牌,不论是无中生有还是去做国潮产品,目的在于从0去思考,抛开杂念,回归本质。”

  正如陈冷正在做的“雕刻大地”,一个新东方主义的洗护品牌,将广袤大地的万物进行雕琢,变成人们日常可触达的产品,与之进行精神交流,是他希望看到的。“现在国内大部分的洗护品牌还停留在早期功能性阶段,以‘芳’‘洁’等指向性强的字眼去命名,直白有效但少了延展性,少了思考的空间。”他回忆自己小时候,浴室里充斥着薰衣草、玫瑰和向日葵的味道,本可以放空的时间也在这一成不变的气味中变得无趣。

  所以陈冷便萌生做一款符合当下思考的气味,让它丰富沐浴时的感官体验。他借鉴香水的市场,去比对国内与国外的产品差异,在无限发束的众多气味中去找真正的东方色彩,他撷取东方色彩的梨,作为“雕刻大地”的首香,用现代的设计语言,去诉说有关记忆、有关清润心扉的那盅梨香。

  陈冷也并不会全然跟随着流行走,“如何表达,要看在做的是什么”。他认为品牌传播从内核到形式都在革新,从静态图形到动态视频,从纸面印刷到手机屏幕,风格从立体到扁平,再到扁平与3D的结合,设计都要以合适的方式去适应当下的“框架”,基于市场基于当下基于项目内核,去找寻最适合的表达。

  “我并不是一个预知者,但无论何时,做设计根本上是打破传统的枷锁,去创新去思考。只有足够新奇的创意,才有可能被看到。而面对难度升级的市场环境,作为设计师一定要有扎实的基本功——当下的基本功,在自己所涉领域的基础上要不断去学习摸索新技能,设计师同时要兼具市场前端的思维,多花时间去沉淀打磨。”

  因此学习对他来说成了常态,而能保有鲜活行动力的核心在于对世界的好奇。而这一点不论是对设计、生活都同样重要。保持好奇的好处在于,它让大脑一直保持活跃,能够真正去享受变化。而今日见闻不一定要为了往后的设计做准备,这样太过刻意,陈冷自己会采用“二分法”:一半刻意去吸收知识,看诗集、传统绘画,为创作做积累;一半全然自由地去张开感官随好奇漫步。“一棵树需要光合作用,设计师同样要打开来。”

  张开触角去感知事物,是创新的基础。于他而言,一个令他眼前一亮的设计,会让他脑海中要有“哇”的一声。而这要具备三因素。首先便是创新,一个敢于颠覆传统去创新的设计,抽离原本的框架,通过不同的视角、手法做到差异化;然后是美,无论风格复杂或简约,气质东方或西方,新锐或古典,它可甜可盐,可热情澎湃亦可冷静理性,它是人类共识里的一种美;最后,它一定要给品牌带来更好的商业价值。

  “做设计就是一门平衡的艺术,设计呈现不一定是一种最完美的状态,因为要平衡自身、客户的想法,照顾到成本以及投入市场后的用户感知和成交。个人喜欢,并不能代表别人,我已经不会那么自我地表达了,自我表达是要建立在市场上的。”

  陈冷也在自己的设计之路中慢慢找到了平衡之道。“万物皆有自身韵律与节奏,这个世界有造物者的视角、关系客观存在,万变不离其宗,无论世界如何变化,‘宗’一直在那里,再复杂的数学,还是变不了1+1=2。做设计也一样,不论今天新趋势是什么,或是国潮的崛起,或是新消费的盛行,或是疫情让大家慢下来,变化中不变的是大家对美学、新鲜事物的渴望。难道一千年前的人类就不喜欢新鲜东西吗?”

  “变的是时代的语境,不变的是大家对事物的一种寻找”。人世芜杂,对陈冷来讲,设计能让他找到自己。在众多事物里面,唯独与它有所联系,渐渐找到与世界、与自己相处的方式。“设计不仅仅是一个工作,更是我的生活。步履不歇,永远好奇,永远新鲜。”



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